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苹果离不开中国,中国人离得开苹果吗?

减小字体 增大字体 作者:admin  来源:本站整理  发布时间:2015-9-1 23:05:24


一年一度的苹果新品发布会开幕在即,就像它以前屡试不爽的营销术,苹果公司又玩起了欲擒故纵的悬念把戏——发布会在哪里举行,有哪些新品和新技术亮相等等,苹果通过有选择地某些渠道和某些信息进行预先发布,俨然吊足了一部分苹果迷的胃口。

按照“两年一次大升级、中间一次小升级”的惯例,苹果9月9日即将发布的第九代苹果手机—— iPhone 6S本身并没有太多的技术悬念,照理说只是一次惯常的“小升级”而言,更大的悬念在于:在中国经济增速放缓、全球经济增长陷入衰退阴影的大背景下,苹果公司以往的骄人业绩已经无法离开中国市场的巨大贡献,这一次,库克将如何应对,换言之,中国的消费者还会想当年那样追逐新一代iPhone 6S吗?

中国强,则苹果强——一位明星CEO的来信

究竟是从哪一年开始,中国市场对苹果公司变得如此重要?

答案是2011年。也就是库克接替乔布斯,就任苹果公司CEO的那一年。就在这一年里,“大中华区”第一次被羞答答地披露在苹果的公司财报中——那时的中国市场为苹果公司贡献了不到10%的营收,贡献的运营利润在11%左右。

此后的5年里,中国市场在苹果公司的战略地图中变得越来越重要。仅仅以2014年第四季度为例,有媒体测算,在苹果发布大屏的iPhone 6与iPhone 6 Plus之后,苹果手机一个季度内在中国的销量就在2500万台左右;苹果公司最新发布的2015年第三季度财报也显示,其在大中华区营收达到132亿美元,比去年同期的62亿美元大幅增长112%,这很大程度上也是来自iPhone手机的贡献,根据测算,这一个季度苹果手机在中国的销量也达到1300万台左右。

要知道在同一时期,苹果公司在日本、美国、欧洲和亚太其他地区(不含大中华和日本)的营收增长率分别只有9%、15%、19%和26%,唯有在大中华市场是超过100%的增长!

这才有了最近苹果股价跌至92美元时,库克亲笔给CNBC 的一位明星主持人 Jim Cramer 写了一封电子邮件,在这份后来被公开的“内部、私人信函”中,库克向主持人保证:“我认为中国是一个非常棒的市场,有着前所未有的机会。”他还透露,就在不久前的7、8月份,“苹果在中国的业务依旧保持了强劲的增长。”

库克的传话当然大有深意,除了给透过媒体的意见领袖们给投资人打鸡血之外,我们也能看到这位实用主义CEO和理想主义者乔布斯的最大不同——营销人出身的库克深信:中国强,则苹果强。

这位明星CEO在中国市场上看到了什么不一样的玄机吗?

中产阶级强,则苹果强——一个苹果用户的告白

对于相当一部分喜欢iPhone手机的的用户而言,你如

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