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连续5年销量下降的可口可乐能躲得过“中年危机”吗?

减小字体 增大字体 作者:admin  来源:本站整理  发布时间:2018-9-3 21:23:17
2012年,是可口可乐公司收入最好的一年,这一年可口可乐全年净收入达到480亿美元。连续五年的收入下滑,让可口可乐2017年的全年净收入只有354亿美元。对于一家超过百年历史的品牌老店来说,是该需要焦虑的时候了。



被称为“肥宅快乐水”的可口可乐。可乐。是公认的肥宅快乐水,也是肥宅公认的生命源泉。在夏天空调房中,喝一杯冰可乐,滋滋的气泡,在舌尖上跳舞,无数的小火花直冲脑腔,怎么能不快活!

  可口可乐从出现到受到大众的追捧,用了几十年的时间。在这几十年的时间,可口可乐成为人们追求享乐的一种象征。但是,随着碳酸饮料的普遍,探索饮料给人带来的危害也随之增加。

  碳酸饮料对人的身体不好,容易导致身体过度肥胖,容易造成牙齿结石,容易造成骨质疏松,容易引起肾脏疾病等等,都成为大众熟知的健康常识。从中国市场来看,可口可乐的主流消费群里是90后。

  但是90后越来越多的丧失了对可乐的兴趣,开始注重健康和养生,甚至有“喝什么都想撒一把枸杞”的说法。中国销售市场销售额的下降,严重打击了可口可乐的销售量。

  为了应对销量下降的危机,可口可乐一直在进行新的尝试,在2017年,可口可乐旗下拥有包括椰汁、能量水、茶饮和果汁等500多个品牌。所以,今天的可口可乐已经是个不仅仅卖碳酸饮料的公司了。

  2018年,依旧不能阻挡可口可乐的买买买买。8月初,可口可乐收购了运动饮料Bodyarmor的股份,紧接着又收购了一家有着142年历史的饮料品牌莫克西。同时,可口可乐花费51亿美元将星巴克的死对头Costa收入囊中。

  扩展自己的商业版图,是可口可乐顺势而为,也是可口可乐不断跟随社会潮流的表现。有着132年历史的可口可乐,见过太多风风雨雨,但始终坚持“品牌大于一切”。

  正如可口可乐创始人罗伯特·伍德拉夫说过:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起来。”

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