“苹果人”、“安卓人”概念火了！今年，你还会买单吗？

2025-09-14 18:10:49

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供稿：网友

美国苹果公司9日在加利福尼亚州丘珀蒂诺市举行新品发布会，推出4款智能手机、系列苹果手表以及耳机产品。其中，迄今最薄苹果手机iPhone Air备受关注。

这场发布会被网友调侃为“年年挤牙膏，今年终于挤爆了”。资本市场给出最直接的反馈——苹果股价盘中跌幅接近2%。今年，你还会买单吗？

2021年，有社会学者在浙江省某家纺产业镇做调研，发现当地人的典型消费心理就是要“跟得上别人”。有一位村民手头并不宽裕，但他说，“我微信都不会用，我也得用苹果手机”。苹果手机不再仅仅是一个通信工具，而是成了“跟得上别人”的标志。

近日，博主户晨风发明的“安卓人”标签，再次引发全网对“苹果人”和“安卓人”的玩梗：在这条鄙视链上，用iPhone的是“苹果人”，用安卓手机的是“安卓人”，进而演变成住“苹果房”（格局好、装修佳）、开“苹果车”（如特斯拉）、去“苹果超市”（如山姆），反之则是“安卓人”，住“安卓房”（格局差、隔音差）、开“安卓车”（油耗高、中控乱），养“安卓猫”（非优良品种的哈基米）。

而苹果、安卓浓度还能分出个等级：苹果中的苹果，苹果中的安卓，安卓中的苹果，安卓中的安卓。最后，这一标签还扩展到“高学历”（本科以上）是“苹果学历”，“大专、三本”则成了“安卓学历”。这种荒诞的划分，反映了当代消费社会的身份焦虑，也折射出手机消费演变成了一种文化身份的标志。

“苹果人”与“安卓人”的标签，代表着两种截然不同的消费理念和生活态度。

“苹果风”代表着极简主义、精致主义的秩序感、优雅感和艺术感；从产品外观到iOS界面，强调减少视觉噪音，保留核心功能；一切都有统一的规范和设计，给人一种秩序井然、简单好用、安全可靠的心理感受。

“安卓风”则体现着实用主义、DIY主义的自由感、创造感。它没有标准答案，推崇百花齐放，表现得开放、灵活且充满一切可能性。

苹果人与安卓人这种身份标签的战争之所以旷日持久，是因为它触及了当代人的身份认同危机。在一个高度不确定的世界里，人们试图通过对消费品牌的选择，来寻找自身的定位和归属感。

譬如，当苹果不再那么“酷”的时候，消费者便开始寻找其他更酷的品牌来表达自我，“米时捷”“米拉利”满足了豪车平替的心理，特斯拉代表着科技激进主义，坦克300宣告着一种野性，爆改五菱宏光MINIEV实现了年轻人低成本的操控感，始祖鸟、lululemon和昂跑隐含着专业主义与社群认同。

“我买故我在”，人们消费的从来就不是物品，而是关系本身。通过购买物品，人们也在消费着某种意义、某种身份、某种关系模式。

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