苹果发布研究报告：中国App Store生态促成交易规模五年翻倍至4万亿元

2026-10-08 13:37:59

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供稿：网友

2026年10月8日，苹果公司（Apple）发布了一份由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家MarkusvonWartburg博士联合撰写的最新研究报告。研究显示，2020年至2025年，中国大陆AppStore生态系统促成的营业额与销售额实现翻倍增长，2025年整体规模达到约4万亿元人民币；与此同时，中国开发者加速走向全球市场，海外收入占比已超过半数。

生态规模五年翻倍，九成以上交易无需缴纳佣金

报告显示，2020年中国App Store生态系统促成的营业额和销售额约为2万亿元人民币，到2025年已增长至约4万亿元，五年增幅达107%。在用户侧，中国App Store每周平均吸引约1.67亿用户访问。

从交易结构来看，4万亿元规模中，实体商品与服务交易额约为3.7万亿元，占整体的91%，涵盖电商购物、外卖、旅行预订、网约车等日常消费场景；数字商品与服务创造约1490亿元营收；App内广告收入约为2120亿元。其中仅普通零售（涵盖淘宝等大型电商）一项，交易额就达到约2.6万亿元，占总额近三分之二。

苹果方面强调，不会对在App之外购买的数字商品与服务收取佣金。也就是说用户通过实体商品与服务交易、App内广告以及通过外部渠道完成的数字订阅均不在佣金收取范围内。因此，据估计整体营业额与销售额中，超过95%无需向苹果支付任何佣金。

中国开发者加速出海，海外收入占比过半

报告的另一组核心数据，展现了中国开发者全球化的显著进展。2020年至2025年，中国开发者来自海外用户的App Store收入占比从32%提升至52%，海外收入规模达到约994亿元，约为2020年的2.6倍。2025年，76%的中国开发者已在海外开展业务，较2020年的64%明显提升；中国App在海外市场的年下载量达到38亿次，较2020年的21亿次大幅增长。

游戏是中国开发者出海的代表性赛道。数据显示，在2025年全球App Store下载量最高的100款游戏中，有23款来自中国开发者，较2020年的7款增长超过两倍，按开发者来源国计算位居全球第一。以库洛游戏为代表的工作室，依托App Store覆盖175个国家和地区的分发能力，将《鸣潮》等原创作品推向全球玩家。

“在《战双帕弥什》和《鸣潮》等原创作品中，我们充分利用Apple技术，在iPhone、iPad、Mac和AppleVisionPro上呈现身临其境的游戏体验。”库洛游戏CEO李松伦表示，“我们能够触达全球几乎所有地区的数千万玩家，和热爱游戏的国际受众建立联系，AppStore厥功至伟。”

本土应用主导本地市场，小型开发者营收翻倍

在中国大陆市场，本土开发者保持着显著优势。2025年，由中国开发者开发的App占据本地下载量的93%和本地App Store营收的98%。小型开发者的表现尤为突出：2020年至2025年间，中国小型开发者总营收翻了一番有余，其中75%已在海外开展业务。报告指出，App Store生态中超过95%的主体属于小型开发者。

独立开发团队谜底科技是小型开发者成长的代表案例。八年时间里，团队推出十余款App，自2024年起营收突破100万美元。创始人柳毅表示，App Store小企业计划（SmallBusinessProgram）的优惠佣金政策为团队投入新产品研发提供了重要支持。

报告同时指出，AI类应用正成为新的增长驱动力。2020年至2025年间，图形与设计类开发者收入增长至原来的13.2倍，翻译与识别类增长8.6倍，AI技术赋能是这批应用崛起的核心因素。

平台佣金下调，持续加码开发者扶持

在费率政策方面，2026年3月起，苹果将中国App Store销售数字商品和服务的标准佣金率从30%下调至25%；同时推出App StoreMiniAppsPartnerProgram等新项目，符合条件的App内购买体验可享受12%的优惠佣金率，参与小企业计划的开发者同样适用12%的优惠费率。

在技术与生态支持方面，苹果目前对外开放超过25万个API接口，新版Xcode已支持接入国产第三方AI大模型；与浙江大学于2025年共同设立移动应用孵化基金，为早期创业团队提供产品设计、运营及投融资对接支持；上海Apple开发者中心持续开展线上线下技术交流活动，2025年与国内2000余个开发团队、18000多名开发者开展了技术交流。

“苹果公司始终坚信本土人才的力量，我们通过中国优秀的开发者社区见证了这一点。”苹果公司CEOJohnTernus表示，“中国各地的开发者正在成功发展业务，他们开发的App深刻地影响了人们的日常生活。我们为这个社区取得的成就深感自豪，并承诺全力支持中国开发者，为他们的持续发展保驾护航。”

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